Perché le liste dei migliori nascondono chi ha pagato
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La maggior parte delle classifiche pubblicate sono o il pomeriggio di una persona o un prodotto pubblicitario. La domanda interessante è quale, e la risposta di solito manca.
Ci sono tre modi in cui viene fatta una lista dei migliori. Qualcuno visita una manciata di posti e li recensisce. Un algoritmo ordina per numero di recensioni e valutazione, che misura principalmente affluenza e anzianità. Oppure le aziende pagano per la posizione. Tutti e tre producono una lista numerata che appare identica dall'esterno.
La prima è onesta ma minuscola — una dozzina di visite in una città di quattromila caffè. La seconda è scalabile e misura la popolarità piuttosto che la qualità, che è un segnale reale ma non quello che il titolo afferma. La terza va bene se divulgata e corrosiva se no, perché il lettore sta comprando pubblicità etichettata come giudizio.
Leggere una lista che non hai fatto
Cerca il metodo. Una lista che spiega come è stata ordinata ti dice cosa significa il suo numero; una lista che non lo fa chiede fiducia che non ha guadagnato. Poi cerca la divulgazione — non in un piè di pagina, ma accanto alla classifica stessa, dove cambia come leggi la voce sopra.
Questo sito è del terzo tipo e stampa l'importo sulla scheda. La posizione è comprata, l'offerta che la batterebbe è mostrata accanto, e chiunque può pagare un dollaro in più per spostare un caffè verso l'alto. Questa è un'affermazione specifica e verificabile su cosa significa l'ordine, e si trova deliberatamente separata dalla valutazione e dal numero di recensioni, che nessuna somma di denaro muove.
