Pourquoi les listes des meilleurs cachent qui a payé
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La plupart des classements publiés sont soit l'après-midi d'une personne, soit un produit publicitaire. La question intéressante est de savoir lequel, et la réponse manque généralement.
Il y a trois façons de créer une liste des meilleurs. Quelqu'un visite quelques endroits et en fait le compte rendu. Un algorithme trie par nombre d'avis et note, ce qui mesure surtout la fréquentation et l'ancienneté. Ou les entreprises paient pour la place. Les trois produisent une liste numérotée qui semble identique de l'extérieur.
La première est honnête mais minuscule — une douzaine de visites dans une ville de quatre mille cafés. La deuxième est évolutive et mesure la popularité plutôt que la qualité, ce qui est un vrai signal mais pas celui que le titre prétend. La troisième est acceptable si elle est divulguée et corrosive sinon, car le lecteur achète de la publicité étiquetée comme jugement.
Lire une liste que vous n'avez pas faite
Cherchez la méthode. Une liste qui explique comment elle a été ordonnée vous dit ce que son numéro signifie ; une liste qui ne le fait pas demande une confiance qu'elle n'a pas gagnée. Puis cherchez la divulgation — pas dans un pied de page, mais à côté du classement lui-même, où elle change la façon dont vous lisez l'entrée au-dessus.
Ce site est du troisième type et imprime le montant sur la carte. La position est achetée, l'offre qui la battrait est affichée à côté, et n'importe qui peut payer un dollar de plus pour faire monter un café. C'est une affirmation spécifique et vérifiable sur ce que signifie l'ordre, et elle se situe délibérément à part de la note et du nombre d'avis, qu'aucune somme d'argent ne déplace.
